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时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

发布时间:2020-11-27

培育钻石该怎么“出圈”?

培育钻石品牌该往哪个路口走?

培育钻石要用什么来征服新一代消费者?

……

这些问题是不少想做培育钻石的朋友们一直在思考和纠结的。互能君在调查研究的时候看到了一个突破口,或许可以为品牌商朋友们带来一些灵感和启发。

这个突破口,就是时尚。


新时尚城市崛起

疫情过后,中国是全球范围内最快进入平稳期的大国,也是为数不多能够让时尚品牌们进行正常商业行为的市场。前段时间VOGUE商业发布了《新时尚之都指数报告》,除了北上广深四大已知的时尚主战场,像成都、重庆、杭州、南京、长沙等这些新时尚城市,也在慢慢崛起。


时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:网络


在时尚领域 “一飞冲天”的成都,古典与前卫融合的杭州,嘻哈又接地气的重庆,网红“小清新”的厦门等,这些时尚城市聚集了一批热爱时尚追崇潮流的年轻人。嘻哈、街舞、说唱、潮玩、二次元、电音、古着、电竞、潮鞋等文化在这些城市生根发芽。

都说一方水土养育一方人,而时尚城市的崛起,当然会影响这些地域的时尚认知,也影响了新一代的核心消费群。


Z时代时尚品味腾飞

国内有不少年轻独立的时尚设计师们,他们在接受了西方时尚体系的专业培训后迅速成长,将所学的专业技能与中国国情、文化进行结合,形成了一股不可忽视的创意力量。在生产设计端,中国正在快速成为全球时尚产业的塑造者和输出者。

而在消费端,Z时代人群热爱、迷恋时尚。


图源:网络


“后浪”一辈对于时尚的态度和上一辈人截然不同。对于80后、85后甚至是一些90后来说,时尚不是必要的,它只是一种可以选择的生活方式,是在满足了自身基本物质需求以后才会去追求的下一层面。但是Z时代的“后浪”们非常不一样,他们把时尚当做自己生活的一部分去看待,由于生长环境的优渥,他们有更多的时间和精力去追逐时尚。

时尚作为消费领域的重要赛道将迎来更大的发展机遇。


不容小觑的Z时代时尚消费力

中国居民整体的经济能力提升,在拥有强大经济能力的基础上,一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。毫无疑问,Z时代的时尚消费意识远强于上一辈人。


图源:网络

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比如,在新时尚城市中排名第一的成都,成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求,让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。

据波士顿咨询集团的调查,近年来,中国消费者在时尚市场上的支出也一直在持续攀升。伴随着更多新中产阶层的诞生,中国能为时尚产业所贡献的销售仍然有巨大的上升空间。


提升品牌的时尚力,可能会是培育钻石品牌在重重包围的市场里,一个强且有力的“出圈”法宝。就像李宁、回力、飞跃、百雀羚等 “国货之光”们,用时尚设计帮助他们一直稳步提升,走向世界,在世界舞台上占据一席之地。


时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:李宁

时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:李宁

李宁早就不是以前那个李宁了,潮酷才是现在的李宁!


图源:网络

时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:网络

时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:网络

从欧洲火到了韩国,韩国明星名模都穿它!它早已不是你认识的那个飞跃!


时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:百雀羚

时尚力,培育钻石在Z时代的一大“出圈”法宝

图源:百雀羚

百雀羚还是古早妈妈味的样子吗?不!



中国这个大市场让无数海外品牌趋之若鹜,国内拥有培育钻石生产端的区位优势,品牌商朋友们应该利用好国内供应链、生产端的优势,在品牌建设和产品设计上发力,辅以更加专业的时尚企业管理,成长为全球时尚体系中的一员。

互能商业能为品牌商朋友们提供培育钻石全产业链的品牌服务,用以培育钻石为核心的1+N全产业链协同服务库和智能工具,为品牌商赋能,助力登顶中国培育钻石品牌TOP10。

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